谷歌亚马逊SEO优化:如何做好外贸?

  谷歌亚马逊SEO优化:如何做好外贸?

  SEO,也就是搜索引擎优化,可以优化内容的搜索展示位,将目标内容更快暴露在读者面前,是市场推广的一大利器。对于外贸从业者,亚马逊和谷歌两大搜索引擎的流量入口决定了产品的曝光量。亚马逊以购物为需求驱动消费者点击搜索,有着更加明确的消费意图,而谷歌则是比亚马逊更大的资讯广场,牵引读者到各个网站。

谷歌亚马逊SEO优化:如何做好外贸?
谷歌亚马逊SEO优化:如何做好外贸?

  据了解,谷歌的引擎算法每年更新500到600次,其算法的目标也是为了能根据关键词找到最相关结果,而亚马逊的A9算法则不然。亚马逊的算法主要考虑的是,这些曝光于消费者眼前的产品能否产生交易,因此亚马逊除了在意关键词的相关性,也更加在意关键词的转化率,也就是完成销售。

  因此这两个搜索引擎虽然都是以关键词为基础的搜索,但运行思路并不完全相同。

  谷歌重视长尾词,亚马逊注重短尾词

  相比于短尾关键词的短小精悍,长尾关键词是指网站上的非目标关键词,但与目标关键词相关的也可以带来搜索量的组合型关键词,一般由3个及以上词语组成,较为具体。

  有数据指出,人们在谷歌搜索引擎中输入的所有关键字中有92%是长尾关键词,通常他们会使用一段完整的问句形式来搜索。因此在网页和博文的设计中,谷歌的SEO推广人员会在文本中添加多个长尾关键词,以此提高网页在谷歌搜索的排名, 而亚马逊的A9算法则更加在意产品单个短尾词的权重。在消费者搜索中,让与转化率高、相关性强的产品优先曝光。

  谷歌关键词优化手段主要有两大手段,一是围绕核心关键词进行内容优化,撰写相关的内容博客和网站文本,另一种方式是围绕短尾或“中尾”关键词优化页面,在内容中加入由断尾词衍生的长尾关键词。

  亚马逊则可以通过标题的设置,Search Term关键词、五行特性和产品描述、review、QA、PPC广告中埋入产品相关关键词来进行SEO优化。不过谷歌在关键词优化时,可以适当反复填充关键词,而亚马逊只要一个关键词出现就足以影响listing的搜索结果呈现。

  另外由于亚马逊商城购物的需求深入人心,其中在谷歌搜索产品的消费者有30%会优先在亚马逊搜索,因此,谷歌上某些产品的搜索词是亚马逊一些关键词不如人意之后的第二次选择,如果捕捉到这些关键词优化到listing中,可以收割一波流量。

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  链接对谷歌排名影响更大:

  谷歌的算法受到链接数量的影响,如果网站上拥有大量高质量的链接可以有效提高流量导入,排名也越高。这里的链接包括外链和内链,内链就是网站的内部链接,外链就是指向其他网站、社交媒体、博客的链接。

  不过,开发链接的更可靠的方法是持续性进行内容营销,例如编写和推广有价值的原创内容,争取让谷歌收录。

  亚马逊与谷歌不同,外部链接数量并不会影响你的排名。

  亚马逊以用户体验为主,listing的排名也是以用户搜索为先,用户搜索量越大,你的排名就越靠前。

  如果你能在亚马逊站外提高自己的品牌知名度,吸引消费者在亚马逊搜索你的产品,也有利于提高排名。

  谷歌与亚马逊优化方向不同

  谷歌算法的设计是为了促进广告销售,而亚马逊算法则侧重于促进产品销售。

  因此,谷歌搜索引擎看重网页所获得的点击数和跳出率,点击你的页面的用户越多,而且停留的时间越长,越有利于网页排名。亚马逊专注于销售产品,因而更看重页面的转化率,这意味着你的产品销量越多对排名的推动作用就越大。

  影响转化的主要有listing的优化程度、类目的选择、产品价格、产品图片、订单销量、产品Review等综合因素,A9会抓取已经进入亚马逊商品数据库中的Listing并且分析你的Listing内容进行评分,打分越高,排名越高。

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